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2020年中國移動音頻行業市場規模調研預測及競爭策略研究

發布時間:2020-12-21 06:10:50 已有: 人閱讀

  是指利用、平板電腦、車載音響、等移動終端作為載體,通過在線下載等方式,提供語音收聽等服務,內容包括傳統電臺、音樂電臺、相聲評書、綜藝娛樂、百科知識、小說、影視原音、劇、新聞資訊等音頻內容的業務總稱。

  移動音頻滿足用戶多樣化需求的細分音樂平臺規模進一步擴大,與綜合音樂平臺、移動K歌平臺和演藝龍平臺共同構成滿足用戶聽唱看玩的移動音頻內容矩陣,度挖掘用戶價值;其中,綜合音樂平臺受版權政策完善推動,各平臺曲庫規模擴大,較好的滿足用戶的“聽”需求;移動K歌平臺持續向線上線下拓展,以覆蓋用戶“唱”需求;演藝直播平臺受現場娛樂的發展和平臺技術的突破推動,極大的滿足了用戶“看”需求;粉絲互動平臺的較快發展,精準的切入了用戶的玩需求。

  互聯網音頻市場規模:據中金企信國際咨詢公布的《移動音頻“十四五”投資可行性研究-2021-2027年中國移動音頻市場動態監測及競爭戰略研究報告》統計數據顯示:2016-2019年期間我國互聯網音頻市場規?傮w呈逐年增長態勢,近兩年來增速放緩但仍處于高速增長。2019年我國互聯網音頻市場規模為87.72億元,同比增長56.50%。

  互聯網音頻市場收入主要來源:2019年我國互聯網音頻市場規模為87.72億元,主要來源于音頻娛樂、內容付費和廣告營銷,累計占總市場規模比重達95%。其中音頻娛樂占總市場規模比重為40%;其次為內容付費,總市場規模比重達34%;廣告營銷占總市場規模比重為21%。

  移動音頻活躍人數:2018-2019年我國移動音頻活躍人數總體呈逐年增長態勢。從2018年1月0.76萬人的活躍人數到2018年12月的1.11萬人活躍人數,到2019年12月的1.18萬活躍人數,活躍人數不斷增長。截至2020年3月我國移動音頻活躍人數為1.30萬人。

  喜馬拉雅活躍用戶規模:截至2020年3月我國移動音頻活躍用戶規模排名較靠前的主要為喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝,活躍用戶規模均超2000萬人,其中喜馬拉雅活躍用戶規模達8661萬人,遠高于其他。企鵝FM、聽伴、阿基米德等活躍用戶規模均小于500萬人。

  移動音頻聽書用戶特點:2019年我國移動音頻聽書用戶以男性用戶為主,男性用戶比重為66.1%,女性用戶比重為33.9%。移動音頻聽書用戶年齡集中在36-40歲,該年齡階段用戶比重高達42.5%,其次為24-30歲用戶,比重為20%。

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